Rationale Unternehmens- und Marketingplanung: Strategische, by Rainald Kasprik

By Rainald Kasprik

Die Methodik der Unternehmens- und Marketingplanung wird häufig losgelöst von den Prozessen im Unternehmen diskutiert. Dieses Buch bietet eine Gesamtschau, durch die Zusammenhänge deutlich werden und eine anwendungsbezogene Planung ermöglicht wird. Es vermittelt Studenten und Praktikern das Rüstzeug, strategische und taktische Businesspläne zu verfassen. Fallstudien zum rationalen Entscheidungsprozeß, die ausführliche Aufstellung relevanter Kennziffern sowie ein detailliertes Stichwortverzeichnis erleichtern die Arbeit mit dem Werk.

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835-860. Vgl. dazu z. B. Pfohl (1981), S. 166-167; Raffee (1989). 28 Rationale Unternehmens- und Marketingplanung : ~ . . -r---T---rr-! · .. ····~···················i······· :!!! E;c& .. ,;" ... ··t~n ...... _I ............ , l l : .. ) .................. L. . . . . l. ··············· I ! 1: Verschiedene Prognoseergebnisse abhängig vom Extrapolationsmodell gehend von einer Umfeldanalyse werden Annahmen über die Beeinflussung der Zielgröße durch externe Faktoren erarbeitet (Einflußanalyse) und die Entwicklung der externen Faktoren nach pessimistischer, optimistischer und trendmäßiger Einschätzung prognostiziert (Trendprojektionen).

Gesellschaftliche oder regionale Belange im unternehmerischen Handeln vorrangig zu berücksichtigen. Im Unternehmensleitbild kann auch der Unternehmenszweck festgelegt sein. Der Unternehmenszweck definiert das Produktangebot und die relevanten Kundengruppen und beschreibt somit das Tätigkeitsfeld der Unternehmung bezüglich der anzubietenden Leistungen nach Art, Menge und Zeitpunkt sowie bezüglich der zu bedienenden Kunden. 59 Die Beschreibung des Unternehmensleitbildes ist notwendig, um den Handlungsrahmen zu erkennen, der bei der Definition der Mittel und Maßnahmen (d.

Die Rechtsgrundlagen liegen dafür im wesentlichen im Handelsgesetzbuch (HGB), dem GmbH-Gesetz (GmbHG), Aktiengesetz (AktG) sowie in der Abgabenordnung (AO), dem Einkommensteuergesetz (EStG) und dem Umsatzsteuergesetz (UStG). Unternehmen und Handwerker, die keinen nach Art und Umfang in kaufmännischer Weise eingerichteten Geschäftsbetrieb betreiben (§ 1 Abs. 2 HGB), sind ebenso wie Freiberufler (zu § 141 Anwendungserlaß zur AO [AEAO]) nur nach dem Einkommensteuergesetz (§ 4 Abs. 3 EStG) zur Gewinnermittlung verpflichtet.

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